最新研究数据显示，美国约有7190万成年人目前完全不购买欧洲时尚品牌，这意味着英国及欧洲时尚品牌在美国市场每年损失了约157亿美元的潜在需求。
这项基于8月份对2000多名美国消费者进行的在线调查指出，虽然美国消费者对欧洲时尚产品有明确的购买意愿，但高昂的跨境运费、复杂的尺码换算、繁琐的退换货流程以及关税等因素，导致大量订单在结账时被放弃。研究认为，相关品牌亟需改进物流时效、实现尺码本地化以及优化售后政策，以填补这一巨大的消费落差。