亚马逊近期在美国上线了“About you”测试页面，向用户展示平台基于其购物记录生成的个人画像。该功能将用户特征细分为偏好、兴趣及家庭状况等类别，但部分用户发现其中包含了“臀部扁平”等身体描述，以及“受惊时逃跑”等令人不适的爱好标签，引发了广泛争议。尽管亚马逊表示此举旨在优化个性化推荐服务，且测试自今年5月启动，但这些案例暴露出平台不仅依据购买行为，还可能采纳其他评价内容来构建用户模型，从而加剧了公众对数据透明度及个人隐私控制的担忧。