2026年上半年，英国数字广告市场表现强劲，总规模达到212亿英镑，同比增长13%。其中，在线零售媒体成为增长最快的细分领域，同比激增32%，规模升至20亿英镑，这一体量已超越游戏（7亿英镑）、数字户外（5亿英镑）及分类广告（5亿英镑）。
从具体品类来看，搜索广告仍占据主导地位，规模为91亿英镑，占整体市场的43%，同比增长10%；视频广告增长18%，达到51亿英镑；展示广告增长9%，为31亿英镑。在交易方式上，程序化交易占比进一步提升至81%（172亿英镑），高于去年的78%。
尽管市场扩张，行业仍面临挑战。调查显示，70%的受访者将经济不确定性列为前三大难题之一，其次是人工智能与自动化（37%）以及效果衡量（30%）。展望后市，机构预测2026年英国数字广告总支出将增长12%至452亿英镑，2027年有望突破500亿英镑大关。