Meta自10月8日起，全面禁止字节跳动在其旗下平台投放广告及进行付费营销。此次限制首批覆盖美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国和越南七个市场，不仅针对字节自家品牌，也包括那些将流量导向TikTok或字节其他产品的第三方广告主。这意味着TikTok生态内短期失去了一条重要的跨平台引流渠道。
Meta发言人解释称，向旨在将用户从自家应用转移的竞争对手提供推广服务毫无必要，拒绝此类合作也是行业惯例。此举发生在Meta今年8月以180亿美元与美国48个州就儿童安全问题达成和解之后，随后Meta一直呼吁TikTok和YouTube采取类似的未成年人保护措施。截至目前，TikTok尚未对此事作出公开回应。