据行业分析机构 WARC 预测，2026 年全球广告支出将攀升至 1.35 万亿美元，同比增长 11.9%，延续此前两年约 10% 的增长势头。这一增长主要由社交媒体、零售媒体和搜索三大领域驱动，其中“社交媒体 2.0”平台的投放规模增幅高达 21.3%，成为增速最快的板块。目前，这三类渠道合计占据全球广告支出的 66.4%，预计该比例将在 2028 年提升至 70%。在市场集中度方面，谷歌母公司、亚马逊和 Meta 三家巨头在 2026 年的市场份额总和将达到 59.6%。WARC 指出，随着消费者消费行为趋于谨慎，广告预算正加速向可快速调整且注重效果的渠道倾斜；不过，受此影响，广告支出的增速预计在 2027 年将回落至 8.4%。