近期，谷歌搜索结果中针对品牌关键词的AI摘要功能呈现爆发式增长。据Semrush引用的DemandSphere数据显示，9月1日仅有26.12%的品牌搜索触发了AI摘要，但至9月18日迅速攀升至57.43%，并在9月26日后稳定在69.21%以上，期间峰值一度达到90.48%。另一家数据机构Ahrefs对美国桌面端数据的监测结果更为显著，其8月份占比为65.1%，9月29日已升至82.91%。尽管谷歌官方尚未对此做出任何公告，但这一变化对SEO策略产生了直接影响。
品牌词通常是用户决策路径中最明确的环节，除了传统官网链接外，现在用户更常看到的是谷歌直接整合的品牌信息摘要。专家提醒，若发现品牌关键词排名未下降但点击率出现下滑，应优先排查是否因AI摘要抢占了流量入口。需要注意的是，目前的数据仅反映摘要功能的展示频率增加，并不等同于品牌内容本身已被AI模型引用或生成。