德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的最新报告显示，亚马逊在德国在线零售市场的统治地位依然稳固，市场份额高达63%。去年，其在德销售额达到691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，同比增长5%。值得注意的是，这63%的市场份额中，第三方卖家占据了46.1%，而亚马逊自营业务仅占17.2%。
用户数据方面，97%的德国线上消费者曾在亚马逊购物，其中59%为Prime会员。与此同时，其他主要竞争对手也取得了增长：奥托（Otto）与Zalando在德销售额合计增加14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元。尽管这些平台的绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台的增长势头正在显现，其与头部平台的相对差距正逐步缩小。