10月5日，蕾哈娜与LVMH旗下美妆品牌Fenty Beauty联手开启了其在TikTok Shop的首场直播购物活动。通过挂载商品链接、提供限时折扣及抽奖互动等方式，该活动成功将社交媒体的流量直接转化为实际销量。
此前，Nicki Minaj和Kim Kardashian等名人已纷纷尝试TikTok Shop直播模式。与此同时，Boots UK也联合THG启动了No7品牌的TikTok Shop试点项目。目前，美妆行业正集体将直播电商视为新的核心销售阵地。