越南电商卖家正面临平台佣金及全年无休促销活动带来的高昂成本压力。据越南高品质商品企业协会主席武金幸透露，约90%的受访卖家表示在平台上“越卖越亏”。为此，商家纷纷尝试将客户引流至社交媒体、独立站或实体店以降低成本。尽管处境艰难，大多数卖家并未选择彻底退出，2026年上半年越南四大主流电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki）的卖家总数仍达61.38万家，同比增长超过14%。针对这一现状，业界呼吁监管机构借鉴国际经验，加强对平台运营及收费行为的监督，推动费用透明化并平衡各方利益，尽管目前全球极少有国家对平台佣金设定统一上限。