德勤最新预测显示，2026年香港零售市场将保持强劲增长势头。全年零售额预计达到4120亿港元，同比增长8.4%，其中下半年增速将小幅放缓至约7%。
这一乐观预期主要得益于上半年的出色表现：上半年香港零售销售额同比大增9.7%，达到约2030亿港元。具体来看，珠宝腕表等贵重礼品销售额增长24%，耐用品增长26%。
访港旅客的回归是核心驱动力。上半年访港人数已达2670万人次，同比增长13%；预计全年访港人数将上升18%，突破5900万人次，其中内地游客约占4600万。随着内地游客跨境购物需求的回暖，药品、化妆品及耐用品销售显著受益。此外，线上零售表现亮眼，上半年线上销售额激增27.9%，预计全年增速将超过20%，且线上渗透率有望首次突破10%。
对于面向香港本地市场及访港旅客的品牌与卖家而言，深耕高端品类以及优化跨境价格竞争力，将是未来的主要发力点。