越南内容电商格局生变，Shopee正依托Live和Video功能强势入局。数据显示，其两大渠道累计播放量近160亿次，带动相关订单同比增长61%，标志着越南消费者已从传统搜索购物转向“短视频、直播及达人推荐”的新模式。
与此同时，监管力度显著加强。2026年7月1日生效的越南新版《电子商务法》首次将直播带货纳入严格监管：主播需实名认证，平台必须保存至少一年的直播存档，监管部门更计划引入AI技术监测虚假宣传与异常交易。跨境卖家务必重视商品资质合规及直播存档要求，避免因违规导致流量与业务受损。