根据Flipkart在圆桌会议上披露的数据，印度D2C（直面消费者）品牌的增长引擎正逐渐向非都市市场转移。具体来看，阿育吠陀品牌Kapiva约有66%的销售额来自三线城市；其Z世代买家中，超过70%居住在二三线城市。
在美妆领域，非都市地区贡献了平台过半的需求量和三分之二的搜索量。Z世代已占据Flipkart美妆买家的近六成，且这一群体呈现出“先查成分、后看品牌”的消费习惯。这种趋势直接推动了相关品类的爆发式增长：洗面奶销量同比增长123%，凝胶保湿产品增长120%，面部精华销售额增长超过80%。
此外，健康零食品牌Open Secret约30%的收入源自Flipkart，大促期间日均订单量可达平时的5至7倍。Kapiva旗下的Shilajit单品在大促首日的需求量更是激增了9倍。