Getblogger对千名俄罗斯博主的调研显示，电商平台已超越美妆、金融及时尚品牌，成为过去一年最热门的广告合作类别，62%的创作者曾承接此类推广。在渠道选择上，VK（66%）和Telegram（40%）占据绝对主导，其他平台占比均不足20%。
分析指出，达人内容处于从“产品认知”到“完成购买”的关键转化节点，无论是平台方还是商家发起的合作，核心逻辑都是通过博主推荐引导用户直接下单。因此，在筛选合作伙伴时，能够直接促成交易的能力比单纯的播放量更具参考价值。