在2026年unBoxed大会上，亚马逊广告宣布将其平台正式更名为“Amazon Ads Agent”，标志着其向代理式广告模式的全面转型。此次更新重点推出了三种简化的广告投放类型：Sponsored Ads、整合了程序化投放功能的DVA+（展示、视频与音频），以及由AI驱动的Full-Funnel Campaigns（全漏斗营销）。
其中，Full-Funnel Campaigns实现了从流媒体电视到赞助广告的跨渠道串联，通过实时共享数据信号并自动优化投放效果，打通了营销闭环。DVA+则利用AI自动化完成复杂的设置流程。此外，升级后的对话式AI助手不仅支持语音交互和受众描述，还能提供预算建议，允许广告主在完全掌控或授权AI自主优化之间灵活选择，从而提升整体运营效率。