Instagram在巴西正式推出“直播视频广告”功能，允许将已结束的直播内容转化为广告投放给非粉丝群体，并支持挂载链接跳转至网站、App或WhatsApp。该功能面向粉丝数超过1000的专业账号开放。
测试数据显示，美妆、家居及零售等首批试点商家通过此格式显著提升了转化效果，增量购买的中位ROAS达到3.3倍，整体提升幅度为19%。其中，零售商Grupo Lupo表示，单场直播在48小时内实现的营收相当于平时一个月的水平。
此外，Meta已将创作者营销平台（Creator Marketing Hub）推广至全球范围，并完成了创作者营销伙伴广告与授权功能接入Meta Ads MCP连接器。