Sber2B数据显示，2026年上半年俄罗斯时尚美妆市场呈现“支出总额下降、单笔消费上涨”的特点。具体来看，服装鞋履、香水化妆品及美容院服务三类支出的同比占比分别为72%、14.5%和13.5%，且均出现下滑：前两者降幅达12%，美容院为2%。
尽管总支出减少，但消费者的人均花费却在增加。其中，香水化妆品的客单价涨幅最大，达到1880卢布（同比上涨21%）；其次是美容院，客单价升至2201卢布（+12%）；服装鞋履客单价为3282卢布（+7%）。从消费群体看，女性贡献了69.7%的交易量，而男性的单笔消费金额更高。地域分布上，莫斯科占据了25.4%的市场份额。