据Pattern报告预测，澳大利亚在线美妆市场预计将在2030年扩大47%，规模达到22亿澳元。数据显示，去年第四季度电商平台的美妆销售额约为2亿澳元，与Mecca、丝芙兰等四家主要零售商合计的1.993亿澳元基本持平。其中，亚马逊在美妆个护领域的销售额同比增长了6670万澳元，市场份额提升至19.9%。
消费者行为方面，71%的在线美妆买家计划在未来一年内继续通过亚马逊购物。社交媒体对购买决策的影响日益显著，近半数买家更倾向于因内容创作者的推荐而下单。此外，人工智能工具正逐渐普及，38%的买家更常使用AI来寻找产品，55%的消费者信任AI提供的推荐建议。