2025年欧洲网络零售总额创下9110亿欧元新高，名义增长7%，实际增长4%。不过行业预测显示，2026年增速将有所放缓，预计名义和实际增长率分别为5%和3%。 市场内部呈现明显分化：西欧虽占据过半（57%）的市场份额，但仅实现5%的增速，表现相对疲软；东欧市场名义增速也从之前的14%大幅降至5%，受高通胀冲击，实际消费支出预计将萎缩1%。 面对这一形势，相关行业协会呼吁欧盟减少行政壁垒，并对非欧盟卖家实施公平的监管政策，以优化单一市场环境。