受整体经济环境拖累，2026年欧洲电商增速预计将明显放缓。数据显示，该年度名义增长率约为5%，实际增长率仅为3%。 回顾2025年，欧洲线上消费总额高达9110亿欧元，名义和实际增速分别为7%和4%。市场表现呈现明显的区域分化：西欧虽然占据最大市场份额（57%），但增长乏力，增速仅5%；北欧和中欧分别实现6%和8%的增长。相比之下，南欧和东欧在2025年曾是增长主力，增速分别达到11%和14%。 不过，进入2026年，高通胀压力将严重削弱东欧消费者的购买力。预计该地区名义增速将大幅回落至5%，实际线上消费甚至可能出现1%的负增长，这意味着东欧市场强劲的增长势头已基本终结。