美国品牌 Cirkul 凭借一款可自由调节口味的智能水杯，实现了年营收约 3.78 亿美元（约合人民币 27.22 亿元）的业绩。自 2016 年成立以来，Cirkul 创新性地采用“杯盖+风味胶囊”的分体设计：用户通过旋转杯盖上的 Dial 旋钮，即可从纯水到浓味之间无级调节口感，完全掌控饮用体验。
该品牌的盈利核心并非硬件销售，而是高复购率的风味胶囊。其水杯定价亲民，而单支常规售价约为 3.75 美元的胶囊，最多可调配出相当于 6 杯饮料的风味，折算每杯成本低至约 0.47 美元。目前，Cirkul 已推出超过 150 种口味，销售渠道也从最初的 DTC 官网扩展至沃尔玛、塔吉特和 Publix 等主流零售巨头。