今年以来，中式月饼在欧洲市场迎来罕见的销售热潮。中秋前夕，其销量较上月同期飙升逾16倍。出口端亦同步走高，今年前八个月月饼出口总值达4976.5万元人民币，同比增长42.7%。随着海外受众对中国传统饮食文化的认可度不断提升，月饼正逐步打破“仅限华人过节食用”的固有印象，日益成为受广泛欢迎的中国特色伴手礼。