东南亚消费市场正迎来新的变化，一批“精明型”买家正在崛起。目前，该地区已有约四分之一的消费者达到这一标准，另有近两成人群正快速向其靠拢。这类买家购物时习惯在不同平台间比价，会仔细核查商家背景，并且为了确保买到正品、保障交易安全，他们愿意为此支付更高价格。预计到2026年，这一群体将在东南亚六个主要经济体中，为电商平台带来115亿美元的交易额。 值得关注的是，精明型买家在不同国家的普及程度和购买偏好存在明显差异。从规模来看，菲律宾占比最高，达36%，新加坡则相对较低，仅为9%。从关注点来看，马来西亚和越南的消费者最看重商品真伪；而新加坡、印尼和菲律宾的买家则更倾向于依靠平台的售后保障机制以及商家的综合口碑。