零售媒体广告市场正步入快速扩张期。预计广告投入规模将在2026年增长12%，2027年继续攀升15%。其中，店内广告与站外广告表现最为亮眼，预计到2027年将分别实现21%和20%的增长。与此同时，AI广告投放也迎来爆发式发展，市场预期增幅高达60%。 不过，市场扩容的同时也伴随着渠道价格上涨，这引发了广告代理商的普遍担忧。数据显示，77%的代理商认为当前报价偏高，70%表示此类广告尚未正式纳入品牌方的整体营销预算。在实际投放效果方面，82%的代理商反馈其带来的额外销售增长有限，65%则指出数据透明度低，导致难以精准核算投资回报。 面对这些痛点，高效获取并整合数据已成为行业下一步破局的关键。目前，已有35%的代理商开始试点“数据洁净室”技术，旨在严格遵守合规要求的前提下，打通数据孤岛，实现安全高效的数据共享。