9月起，谷歌在其“需求生成（Demand Gen）”广告体系内集中上线多项功能，旨在降低投放门槛并提升转化效率。具体调整如下： - **YouTube对话式AI广告**：广告主接入商品数据后，观众在观看视频时可随时在界面内提问品牌或产品信息，全程无需跳出当前页面。 - **短视频与邮件直跳落地页**：YouTube Shorts及Gmail图片广告现已支持一键直达商品详情页。使用此功能要求广告素材必须严格采用9:16竖屏全屏格式。谷歌数据显示，启用Gmail图文广告位后，商家在保持同等投入回报的前提下，平均转化率可提升40%。 - **地图联盟营销扩展**：Google地图已接入联盟营销扩展服务。实体零售商与经销商通过添加专属推广标识，即可精准捕获周边消费者的购买意向。 面对即将到来的旺季大促，建议广告主尽快对照最新规范，完成Gmail与Shorts渠道广告素材的更新与替换。