美国零售联合会（NRF）最新调研显示，2026年美国万圣节消费市场预计将达到135亿美元，成功刷新去年131亿美元的历史纪录，约有74%的民众计划参与节日消费。
消费者的购物渠道正在发生结构性变化。折扣店以39%的比例成为首选，万圣节主题与服装专卖店占32%，线上电商占27%。值得关注的是，选择社区独立小店购物的比例已升至13%，较十年前翻了一倍。
在筹备方式上，人工智能正深度融入节日规划。近半数消费者会借助AI工具寻找装扮灵感、筛选促销商品。同时，大家的采购节奏明显前置，49%的人在9月或更早完成下单，其中23%坦言是为了分散集中付款的压力，优化个人资金安排。