百思买与亚马逊宣布深化Fire TV合作。2027年2月起，百思买广告业务将全面接入亚马逊的程序化广告技术，依托AI工具实现广告投放的策略制定、上线执行、动态优化与效果追踪。同时，百思买正式开放旗下自有品牌Insignia全系列智能电视的广告位，供品牌方投放Fire TV视频广告。
产品方面，Insignia电视（涵盖24至85英寸全尺寸）将继续预装Fire TV系统，并逐步升级兼容Alexa+语音助手。百思买依然保留该系列在实体门店与亚马逊渠道的独家销售权。双方自2018年开启合作以来，已累计推出超100款Fire TV电视，产品已走进全球数千万家庭。
此次合作升级对商业端的影响主要体现在两点：一是对品牌方而言，联网电视广告的投放场景从纯线上平台扩展至零售商实体终端，广告投放数据与线下零售购买数据有望实现打通，助力营销决策更精准；二是对跨境卖家而言，电视与智能家居品类的广告资源不再仅由互联网平台掌控，零售商自建广告平台正演变为新的流量竞价池。建议卖家在规划旺季营销时，将这一新兴渠道纳入预算评估范围，及时调整投放策略。