据社交广告分析平台Metricool对今年上半年62.9万组广告活动的追踪数据，TikTok的广告投放成本显著低于Meta。在核心指标上，TikTok的平均单次点击成本仅为0.03美元，低于Meta的0.07美元；单条线索获取成本更是低至2.69美元，而Meta高达6美元。过去一年间，TikTok的线索成本降幅达33%，Meta则逆势上涨14%。尽管Meta在用户互动表现上仍保持领先，但广告主的预算布局并未向低成本平台倾斜。实际投放分布显示，91.51%的商家坚持单独使用Meta，仅投放TikTok的比例为4.76%，同时覆盖双平台的商家仅占3.73%。