基于上半年超62.9万条广告投放数据的分析显示，TikTok 的广告成本已显著低于 Meta。从单次点击成本看，TikTok 平均仅为 0.03 美元，约为 Meta（0.07 美元）的一半；在获取销售线索方面，TikTok 成本为 2.69 美元，Meta 则高达 6 美元。过去一年内，TikTok 的获客成本大幅下降了 33%，而 Meta 反而上涨了 14%。目前唯一保持优势的是 Meta 的用户互动率。
然而，广告主的预算决策并未向低成本平台倾斜。数据显示，高达 91.51% 的广告账户仍完全依赖 Meta，仅投放 TikTok 的占比 4.76%，同时布局双平台的仅占 3.73%。此外，投放规模与回报呈现倒挂现象：月预算超过 1 万美元的大额投放，实际投资回报率反而是最低的，表现甚至不如月预算不足 100 美元的小型测试账户。
需要指出的是，该分析尚未提供两平台最终商品销售的直接对比，因此真实的广告支出回报率（ROAS）仍处于未知状态。