9月24日，麦当劳正式宣布启动“NEXT（新征程）”企业战略，计划到2036年累计投入约85亿美元，专项支持加盟商进行门店设备升级与运营优化。这笔资金将重点用于补贴加盟商租金及改造门店设施，且明确为独立于常规预算之外的额外拨款。此举旨在全面强化品牌竞争力，以更有力地应对快餐市场的激烈竞争。该战略的核心围绕四大方向展开：提升食品风味与品质、优化顾客消费体验、提高门店运营效率，以及完善服务标准。