欧盟最新推出的EmpCo指令正式修订了原有的《不公平商业行为指令》与《消费者权利指令》，核心目标是严管商家针对普通消费者的环保宣传。该新规将于2026年9月27日正式生效。 生效后，商家若在产品宣传中强调环保、低碳或可持续等卖点，必须提供真实、完整且可验证的证据。任何模糊笼统、无法核实的“绿色”表述都将被明令禁止。 违规处罚力度显著加强：欧盟各成员国的消费者保护机构将依法介入，强制要求商家限期整改并下架涉事商品；情节严重者，最高将面临相当于企业年营业额4%的巨额罚款。 亚马逊欧洲站已同步跟进执行该政策，平台卖家需立即自查商品页面与营销文案，尽快完成合规调整。