在食品零售行业，广告收入的增速已全面领跑主营业务。2026年上半年数据显示，三大头部零售商广告业务表现亮眼：Magnit广告收入同比增长36%，达到121亿卢布；X5集团增长1.5倍至173亿卢布；Lenta增幅高达2.6倍，达4.04亿卢布。
相比之下，这些企业的主营业务收入增速则显得较为平缓。同期，X5集团总营收仅增长10.5%（2.48万亿卢布），Magnit增长12.8%（1.89万亿卢布），Lenta为26.2%（6485亿卢布）。广告板块的扩张速度已是核心业务的数倍。
这一趋势得益于零售商对全渠道营销网络的深耕。通过整合实体门店、官方App及数字平台资源，食品零售企业正逐步转型为综合营销服务商，为品牌方提供跨场景的广告投放方案，成功打造出高盈利的第二增长曲线。