在2026年“9·9”大促中，Shopee于马来西亚、菲律宾和越南市场的竞争焦点已从“拼价格”全面转向“拼物流与服务效率”。以马来西亚为例，超六成订单在24小时内完成发货，平均配送时长较去年缩短20%，VIP会员累计节省1.46亿林吉特。同时，平台直播与短视频总观看量突破17亿次，同比增长130%，家居、护肤及宠物类目迅速成为新晋增长热点。菲律宾市场方面，使用Shopee官方仓配服务（FBS）的订单量达到去年同期的2.5倍，配送时效呈现明确分级：马尼拉地区1至2天送达，外岛地区3至5天，未使用FBS服务的商家则需7至10天。此外，受圣诞旺季提前预热影响，整体备货节奏已明显前置。