2026年韩国电商市场增长明显放缓，预计全年增速仅为3.2%。零售业内普遍认为，这标志着市场已全面降温。整体环境趋冷，使得新锐电商平台难以维持以往的快速扩张势头。在此背景下，跨境购物也从前期的高歌猛进转为下行。具体来看，今年第二季度韩国消费者从中国直购的商品总额约为1.38万亿韩元，同比下降5.7%。其实早在第一季度，该渠道的增长率就已跌至0.6%，基本处于停滞状态；二季度则正式迈入负增长。综合来看，韩元汇率居高不下以及部分商品的质量问题，是导致中国直购热度显著退潮的核心因素。