近日，美国法院就谷歌广告技术垄断案发布具体整改令，明确要求其在六年期限内完成一系列改革，但未要求拆分其广告业务。核心整改措施包括五项：首先，严禁强制网站与内容平台使用谷歌的广告服务器及AdX系统；其次，谷歌旗下产品参与广告竞价时，若无合理商业依据，不得获取额外优势；再次，竞价涉及的底层数据与操作流程必须全面公开透明；第四，谷歌系统须全面兼容Prebid等第三方广告交易平台；最后，必须向内容提供方提供完整且支持自由迁移的用户数据。为保障执行，谷歌还需设立独立监督机构与技术专家委员会，并任命专职合规高管。针对判决，谷歌表示将落实部分条款，但对“构成垄断”的定性提出上诉。业界普遍认为，此举将实质性打破原有广告的封闭生态，推动数字广告交易走向更加开放与公平。