目前，越来越多电商企业的营销负责人正将新增的推广预算集中投向AI购物助手与各类省钱应用。数据显示，这类工具将占据新增营销资金的63%，其中返利与省钱类App的份额预计将从18%大幅攀升至30%。这一预算调整的背后，是消费者购物习惯的快速变化：大家正越来越习惯借助AI自动比价、获取折扣并寻找平价替代品。业内普遍预测，明年AI将成为品牌触达消费者的主要入口，而传统数字广告在新增预算中的占比则会进一步缩水。