菲律宾农村消费市场正快速迈向数字化。目前，约92%的农村家庭已接入互联网，近99%的居民习惯用手机观看视频内容。然而，在线支付环节的数字化程度依然偏低：尽管有55%的农村用户在TikTok Shop下单购物，但实际使用电子支付的比例仅21%，日常消费仍主要依靠现金和货到付款。在信息获取与社交方面，Facebook和Messenger依旧是核心渠道，60%的农村消费者每天必刷Facebook，92%的用户可随时通过Messenger保持联系。