TikTok Shop近期在菲律宾、越南等东南亚市场调整了卖家使用AI生成内容的规则，重点整治用AI制作或修改商品图片的行为。新规的核心原则很明确：图片必须如实反映实物。AI生成的素材绝不能捏造商品的功能、材质、数量、颜色或使用效果，也不允许过度美化而误导买家。 平台特别以美妆、食品饮料和服饰为例说明了违规行为，这标志着监管重点已从“商品本身是否真实”延伸到“图片展示是否真实”。对跨境卖家来说，AI作图固然能提高效率，但如果主图、模特图或场景图与实物严重不符，将面临商品下架、流量降权甚至封号处罚。因此，商家在使用AI工具时必须严守底线，不得篡改商品真实属性，上架前一定要对照实物逐一核对。