eBay 正在对欧洲业务进行重大重组，计划将欧盟各国原本独立的市场整合为统一管理体系。原德国市场总经理 Saskia Meier-Andrae 已获任命为新设的欧洲区副总裁兼总经理，负责统筹整个欧盟市场的业务，并向全球市场及 C2C 业务副总裁 Oliver Klinck 汇报。
此次调整采取“欧洲协同 + 本地运营”的模式：一方面在能创造实际价值的领域加强跨国合作，另一方面保留各国本地团队，继续负责洞察当地消费者、卖家、合作伙伴及竞争环境等本土化事务。
目前，平台正推动商品管理、搜索算法、物流配送及消费者信任机制的跨国界协同，并通过集中认证来降低重复建设的成本。自 2026 年 8 月起，二手奢侈品和时尚商品的真伪鉴定服务已从德国扩展至法国和意大利，符合条件的商品在这三个国家的市场中将获得更高的曝光率。
此外，eBay 利用 AI 工具消除语言障碍，卖家可以使用母语发布商品和沟通，而消费者则能以当地语言浏览内容。平台还致力于推进“成交即交付”（Sold is sold）理念，由平台承担更多配送和退货等后续流程。这意味着卖家在完成交易后，无需再像传统跨境业务那样自行处理繁琐环节，从而降低了跨境交易的复杂度和额外成本。这一举措旨在让消费者更轻松地购买其他欧洲国家的商品，同时帮助卖家以更低的成本触达更广泛的海外客户群。