俄罗斯电商市场正迎来结构性拐点，新卖家入场热情显著降温。2026年上半年，专门从事线上贸易的新注册企业数量同比骤降约25%，降至5.82万家；与此同时，注销清算的企业数量却增长了19.6%，达到7.64万家。这是自2021年以来，该行业企业总数首次出现4.9%的萎缩，活跃卖家比例也同比下降了6%至14%。业界预测，下半年还将有15%至20%的中小卖家被迫退出平台。
造成这一局面的核心推手是不断攀升的经营成本。目前，仅平台佣金一项就占到了营业额的25%至40%，若再加上物流、仓储、广告及退货处理等费用，卖家的综合成本占比高达50%至70%。数据显示，过去三年间，物流成本上涨了33%至89%，平台佣金涨幅也达到了58%至63%，沉重的成本负担正迫使大量商家离场。