Meta 已正式在广告管理器中移除“最大化主页点赞”选项。目前，新建互动广告时该功能已被禁用，行动号召按钮也从“一键关注”调整为“访问主页”。这一变化标志着 Meta 彻底终结了通过付费直接获取粉丝的模式，转而将优化目标聚焦于提升主页访问量。 此次调整是 Meta 长期战略的关键一环。自 2025 年 11 月起，平台便逐步弱化传统的“点赞”指标，转而重视视频观看量和主页访问；今年 2 月，外部网站的点赞和分享功能也被停用。其核心逻辑在于，Meta 的内容分发机制已从基于人际关系的“社交图谱”全面转向基于内容的“兴趣图谱”。在当前环境下，粉丝数量与商业成果的关联度日益降低，主页更多充当品牌展示窗口而非流量分发渠道。增加“点击访问主页”这一中间步骤，虽然提高了单个粉丝的获取成本，但能有效筛选出意愿更强、活跃度更高的真实用户。 对于跨境品牌和营销人员而言，传统的“买粉”策略已完全失效。建议将运营重点调整为以下五个方面： 1. **精细化运营主页**：将主页视为落地页进行优化，提升用户体验。 2. **抓住内容红利**：利用 Reels 短视频获取平台的自然流量推荐。 3. **调整投放策略**：以帖文互动为投放目标，通过爆款内容带动自然涨粉。 4. **沉淀私域流量**：将主页访客引导至 Messenger、WhatsApp 或再营销列表，进行后续转化。 5. **更新考核指标**：不再单纯关注粉丝总数，转而重点考察主页访问量、私信咨询数、视频观看时长及互动率。 总之，依靠优质内容和私域运营获得的真实活跃用户，其长期商业价值远高于通过机器刷出的无效粉丝。