2026年夏季，俄罗斯电商平台的新增卖家数量显著下滑。数据显示，新卖家流入量较去年同期减少了27%，部分基于企业数据的估算甚至显示降幅高达53%。截至9月初，平台活跃卖家总数约为80万至85万家。
分析认为，这一趋势并非仅由市场饱和导致，更标志着电商“低门槛入场”红利的终结。随着竞争日益激烈，物流与推广成本攀升，平台算法调整以及税务监管趋严，创业者在入局前变得更加谨慎。此外，频发的无人机袭击仓库事件也造成了负面影响，导致超过40万名卖家遭受损失。