俄罗斯美妆品牌 The Act 宣布，为应对不断上涨的线下运营成本，计划在 2026 年 11 月前关闭位于沃罗涅日、伏尔加格勒、萨马拉和圣彼得堡的四家门店。
此次调整后，该品牌的门店数量将从目前的 9 家缩减至约一半。回顾其发展历程，The Act 于 2024 年着手建立自营零售网络，门店规模曾一度达到 15 至 17 家的峰值，此前已关闭了两家莫斯科门店。
公司方面表示，这一举措旨在优化成本结构，从而保障增长势头以及产品与服务的质量。节省下来的资金将被重新分配，用于升级现有门店、拓展新销售渠道以及丰富产品线。
目前，The Act 的产品已通过电商平台及大型线下零售商进行销售。此外，品牌于 2026 年夏季宣布投资 7.5 亿卢布在亚速建设新的生产基地。尽管该品牌此前曾因仓库遇袭遭受损失，但具体受损规模并未对外公开。