2026年第二季度，美国七大消费领域的购物路径出现显著分化。
在美妆领域，消费者更倾向于通过自然搜索发现商品，相关点击占比从16.6%大幅升至44.5%，谷歌已取代Meta成为主要引流平台，而亚马逊依然是首选购买地。个护品类中，视频广告的影响力增强，占比由25.9%升至38%，沃尔玛也在此类别中超越亚马逊，成为最主要的购买平台。
健康保健和宠物护理品类则明显向搜索渠道倾斜，付费搜索占比分别达到32.3%和71%。玩具品类的增长主要依靠付费社交广告驱动，贡献了60.3%的流量，其中TikTok的占比更是实现翻倍。消费电子产品的需求在6月集中爆发，搜索渠道合计占比达44.6%。此外，食品饮料品类在YouTube上的关注度激增，其占比从5.3%飙升至36.9%。