亚马逊于9月10日宣布对其Prime Video的“边看边买”功能进行重大升级。此次更新将美国区支持购物的影视内容从1300部大幅扩充至8000多部，不仅包含Prime原创剧集和授权电影，还覆盖了NASCAR赛车、NWSL女足等直播体育赛事。 在操作体验上，不同设备均有优化：Fire TV用户在观看时，只需按下遥控器上键，即可通过X-Ray界面新增的“Shop”标签页查看与剧情同步的商品；手机端用户只要登录同一账号，亚马逊App会自动识别当前播放内容，支持一键跳转购买，无需再手动搜索。 此外，本次升级的核心亮点是上线了基于Amazon Lens视觉搜索技术的“场景购物”功能。目前该功能已在美国区的iOS和Android端普及，覆盖超过600部作品。当观众对剧中的服装或家居装饰感兴趣时，App能自动识别画面并推荐相似商品，实现“所见即所得”的沉浸式购物体验，帮助用户更轻松地获取购买灵感。