越南电商市场正经历剧烈洗牌。最新数据显示，受平台佣金上涨、广告费增加及政策频繁变动影响，当地卖家的综合运营成本已占收入的25%，利润空间被大幅压缩。许多卖家陷入两难：继续经营难以盈利，放弃则失去流量，处境被动。
与此同时，内容型数字平台正在重塑市场格局。Facebook以7900万用户稳居社交领域首位；TikTok在越南18岁及以上用户数达7610万，一年内新增688万，迅速成为年轻人搜索、种草和购物的核心渠道。社交内容与货架电商的双重挤压，导致流量获取成本结构性上升。
对于深耕越南的中国卖家而言，依靠自然流量和低价铺货的粗放模式已难以为继。未来的破局之道在于打“组合拳”：将TikTok的内容种草、Facebook的社群运营与Shopee、Lazada的店铺转化深度融合，通过“内容+货架”的一体化策略，来抵消平台成本上涨带来的压力。