亚马逊最新披露的2026年上半年欧盟市场数据显示，其月活跃用户数约为1.939亿，较前半年微降130万，整体规模保持平稳。
从各国表现来看，欧洲市场呈现明显的分化趋势：
* **成熟市场进入存量竞争**：德国虽以5280万用户居首，但下滑1.7%；法国跌幅达4.0%，为五大主要市场中最大；意大利和西班牙基本持平。
* **荷兰逆势增长**：作为唯一正增长的主要市场，荷兰用户数上升4.0%。这得益于亚马逊三年间14亿欧元的重金投入，尽管其销售额增速放缓且与本土巨头Bol的差距仍在扩大。
* **北欧与爱尔兰成新引擎**：丹麦（+18.4%）、瑞典（+13.9%）和爱尔兰（+12.1%）成为新的增长亮点。
* **希腊大幅下滑**：受本土平台Skroutz冲击，希腊用户数暴跌20.2%。
这一数据变化为跨境卖家指明了新方向：德、法、意、西等传统大国已趋于饱和，未来的增量机会正转向荷兰及北欧等中小市场。卖家需据此调整选品策略、广告投放及仓储物流布局，以适应这一市场重心的转移。