亚马逊最新披露的数据显示，2026年上半年，其购物服务在欧盟地区的月均覆盖用户数为1.939亿，较2025年下半年微降约130万。需要明确的是，这一数据反映的是平台服务的触达规模，而非实际下单的买家数量。
从主要市场来看，德国以5280万用户位居榜首，法国（3880万）、意大利（3810万）和西班牙（2790万）紧随其后，荷兰则为660万。与上一周期相比，德、法、意、西四大核心市场的数据均有所下滑，唯独荷兰逆势增长4%，成为五大市场中唯一的亮点。
在其他欧盟国家中，丹麦表现最为抢眼，增速高达18.4%；瑞典和爱尔兰也分别实现了13.9%和12.1%的增长。相比之下，希腊的市场萎缩最为严重，降幅达到20.2%。