2026年上半年，越南电商市场在保持增长的同时迎来了监管风暴。Shopee、Lazada、TikTok Shop和Sendo四大平台总交易额（GMV）达264.8万亿越南盾，同比增长19%。然而，繁荣背后隐患重重：上半年全国查处近6.8万起走私、贸易欺诈及售假案件，其中假货与知识产权违法行为激增超过75%。
为此，越南监管重心正从单纯的“平台管理”转向“全链路穿透”，核心要求包括卖家实名、交易留痕、主播负责及数据共享。根据新《电子商务法》及第248/2026/ND-CP号法令，平台必须加强身份核验、商品审核和数据保存。自2027年1月1日起，所有卖家和联盟营销人员必须完成电子身份验证，直播主播更需对商品的用途、产地、价格和质量承担直接法律责任。
税务合规也在同步收紧。河内税务部门目前已纳入管理的电商主体超过20.6万个，上半年征税24.7万亿越南盾，同比大幅增长21.7%。这意味着，依靠虚假账号、匿名直播和模糊主体身份的粗放经营模式正在被系统性清退。未来，具备合规身份、可追溯供应链以及清晰的税务记录，将成为在越南电商市场生存的基本门槛。