TikTok Shop越南站“9.9大促”（9月3日至10日）战报显示，日均商品交易总额（GMV）同比增长70%，买家数量及购物相关搜索量均增长约50%。数据表明，当地消费者的购物习惯正从通过短视频和直播“被动种草”，转向主动搜索品牌和产品的“主动成交”。
其中，参与TikTok Choice Award的热门品牌表现尤为突出，其搜索量增幅比整体平均水平高出15%，由搜索带来的GMV增幅更是高出38%。事实上，这种向“搜索+商城”模式迁移的趋势在2025年已初现端倪：当时平台搜索渠道收入增长55%，Shop Tab（商城页）收入增长67%。这标志着TikTok Shop正从单一的“内容驱动型电商”，演变为“内容发现+主动搜索+商城成交”的混合模式。
对于深耕越南市场的品牌而言，未来的竞争焦点不再局限于短视频和直播的流量获取，更需重视搜索链路的优化。品牌应将品牌词、产品词及类目词深度植入搜索体系，确保用户在产生需求时能轻松找到并完成购买。如今，搜索SEO与商城运营已不再是可有可无的“加分项”，而是品牌长期发展的必选项。