美国零售巨头克罗格（Kroger）最新财报披露，其旗下零售媒体业务“Kroger Precision Marketing”在第二季度利润同比激增24%，创下自2021年以来的最佳增速。
首席执行官格雷格·福兰在财报电话会议中，罕见地将电商与零售媒体置于传统商品业务之前进行重点阐述，凸显了该板块在公司战略中的核心地位。数据显示，过去一年该业务的媒体变现率提升了88个基点，电商销售额增长20%，并已连续两个季度实现盈利性增长。
这一强劲表现主要得益于站内流量的提升，以及购物助手广告、社交媒体营销和程序化广告等新渠道的有效拓展。